三个月前，中国商家已经嗅到了世界杯带来的商机。投影仪品牌Touyinger早早将货物发往巴西，五月初便开始显现增长势头。"世界杯带来的增速比其他体育赛事大3到4倍，今年销量直接翻了4倍。"该品牌相关负责人向媒体表示。一位巴西客户更是为了采购的投影仪专门装修了一个房间——布线、安装幕布，并将视频分享至网络，吸引了更多订单。尽管世界杯尚未开幕，Touyinger一款热门产品在巴西的库存已告罄。
同样感受到市场热度的还有收藏品类。"梅西、亚马尔的球星卡近期卖得很好。"球星卡卖家"拔脚怒射"总经理叶知秋表示，今年以来市场异常活跃，去年售价1万元的卡片今年能卖出四五万元的价格。为了应对市场需求，团队规模较去年翻了一番。
本届世界杯吸引了全球60亿人次观众，较上届增长20%。观赛行为呈现出"全周期、多屏幕、泛圈层、高参与度"的特点，这意味着受众已从核心球迷扩展至更广泛的大众兴趣人群。这一庞大的市场为中国商家打开了新的大门。
从观赛用的投影仪、耳机、储能电源，到收藏级的球星卡、复古球衣，再到义乌出产的旗帜、徽章、球衣，数以万计的中国商家为此备战数月。这并非中国商家首次搭上世界杯的快车，但他们的应对方式已实现迭代升级。
球星卡可能是最不"中国制造"的品类。它不涉及生产环节，中国卖家主要参与二级市场交易；不依赖价格优势，单张卡片可卖出3万美元高价；更不依赖规模效应，每张卡都是孤品，无法复制。但这个品类在世界杯周期展现出显著增长，成交量和成交金额至少翻了一番。
eBay数据显示，2026年1月至5月期间，足球球星卡的GMV实现了近乎翻倍的增长。本届世界杯首次在美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，而美国恰好是全球最大的球星卡消费市场。过去橄榄球、篮球和棒球才是主流收藏品，但今年随着赛事热度激增，足球卡的体量可能比上届翻了好几番。
eBay大中华区销售与品类管理总经理庞涛表示，从今年1月到5月的数据来看，中国卖家搜索量接近三位数增幅。当全球收藏者涌向足球相关藏品时，中国卖家的供给优势被进一步放大。自2026年4月起，中国卖家销售的球星卡成交均价高于平台整体水平，涨幅近40%。
数据还显示，今年以来中国卖家最高成交单价达3万中国体彩网美元，接近同期eBay全球该类目的高价成交水平。庞涛指出，中国卖家在鉴定、评级、拍卖、跨境物流等环节的服务能力也在快速提升。
与传统中国制造不同，球星卡市场更拼对市场的理解力和对球员价值的判断力。这个品类同时爆发，说明中国商家不仅会卖货，也开始参与定义产品价值。
当然，传统的中国制造并未缺席。从足球、球衣、彩旗，到毛绒玩偶、宠物球衣、球星钥匙扣等新潮周边，义乌仍然是世界杯小商品的主要供货地。据估算，世界杯周边商品中"义乌制造"约占70%的市场份额。
高客单价的消费电子同样受益于赛事红利。在巴西，耳机市场迎来爆发式增长。高保真耳机品牌KZ在当地实现了12倍的增长，头戴式耳机品牌MCHOSE相关爆款也增长了10倍。"沉浸式观赛"成为驱动消费的关键词。
备货是一场与时间的赛跑。从中国到巴西海运时效约两到三个月，为应对6月的大促，Touyinger在3月份就开始备货。Yilia向记者表示，世界杯带来的增速比其他体育赛事大了3到4倍，5月初增长迹象就已显现。
抓住这波流量，是建立品牌信任的开始。义乌商人不再只关心"哪个单品会卖爆"，也开始关注创新和品牌建设。从最初卖货、卖产品，到后来重视品牌建设和与消费者沟通，中国企业的全球化能力正在持续进化。